برانڈز ہنگر مارکیٹنگ

3 جولائی کو، "شنگھائی انٹرنیٹ کی مشہور شخصیت سوئس رول شاپ کیپر غیر ملکی کارکنوں کو پیسنے سے تنازعہ کا باعث بنتا ہے" کے عنوان سے ایک اندراج ویبو پر گرما گرم تلاش میں پہنچ گیا۔ بہت سے netizens نے "Roll'ING Swiss Roll" نامی برانڈ پر فاقہ کشی کی مارکیٹنگ کا الزام لگایا، حالانکہ قیمت 39-49 یوآن ہے۔ شنگھائی میں یہ مہنگا نہیں ہے، لیکن اس کے لیے 90 منٹ تک لائن میں انتظار کرنا لوگوں کو سوال کرتا ہے کہ کیا یہ واقعی اس کے قابل ہے؟ میں نے Roll'ING اسٹور سے سیکھا کہ برانڈ کا پہلا اسٹور 29 جون کو کھلا اور یہ شنگھائی ASE سینٹرل پلازہ میں واقع ہے، جو لائن 9 کے Dapu برج سب وے کے داخلی راستے سے ملحق ہے۔

"سوئس رولز ایک ثابت شدہ زمرہ ہے، اور اس وقت مقامی مارکیٹ میں نسبتاً کم مخصوص اسٹورز موجود ہیں۔ اس وقت، Roll'ING کی اہم مصنوعات 4 قسم کے سوئس رولز ہیں، یعنی فرانسیسی Chantilly Cheese Roll، Black Gold Matcha Cheese Rolls، Damascus rose لیچی رولز، اور پگھلے ہوئے اینجل کوکونٹ سوئس رولس کی قیمت 39-49 یوآن ہے، کلرک کے مطابق، اسٹور صارفین کو قطار میں کھڑے ہونے کے بعد، کاؤنٹر پر جانے کی ضمانت نہیں دے سکتا چیک آؤٹ کرنے اور سامان لینے کے لیے۔

میں نے جائے وقوعہ پر دیکھا کہ قطار میں کھڑے صارفین کا ایک چکر بلیک گولڈ مچھا پنیر رول کی مصنوعات کا انتظار کر رہا تھا، اور انتظار میں تقریباً ایک گھنٹہ لگا۔ اسٹور ہر روز صبح دس بجے سوئس رولز کا پہلا دور جاری کرنا شروع کرتا ہے، جو کہ فرانسیسی چینٹلی پنیر ہے۔ ایک راؤنڈ میں تقریباً 30-33 رول ہوتے ہیں، اور ذائقوں کو مسلسل سائیکل کیا جاتا ہے۔ دوسرے لفظوں میں، آپ جو ذائقہ خریدتے ہیں اس کا انتخاب آپ خود نہیں کر سکتے، اور اس کے لیے آپ کو ایک گھنٹے تک لائن میں انتظار کرنا پڑتا ہے۔ سائٹ پر موجود اسکیلپرز نے ایک پروڈکٹ کی قیمت 100 یوآن تک بڑھا دی۔

انہوں نے کہا کہ وہ یہ بھی سوچتے ہیں کہ 30 منٹ سے زیادہ انتظار کرنے کے قابل کوئی کھانا نہیں ہے، اور اسٹور اب بھی غیر معمولی حالت میں ہے۔ جیانگ ہاوین اور ان کی ٹیم بھی مسلسل ڈیبگنگ کر رہی ہے۔ مثال کے طور پر، ٹیم نے ایک بار صارفین کو منی پروگرام کے ساتھ آرڈر دینے کی کوشش کی، لیکن پتہ چلا کہ منی پروگرام کا آرڈر بھی آتے ہی اسکیلپرز چھین لیں گے، اس لیے یہ ایک آخری حربہ تھا، اور نئی دریافت۔ ابھی تک جاری ہے.

"جب صارفین مصنوعات خریدنے کے لیے آتے ہیں، تو وہ نہ صرف درآمدی کیک خریدتے ہیں، بلکہ آف لائن اسٹورز میں خریداری کے عمل اور تجربے کے ایک پورے سیٹ سے بھی لطف اندوز ہوتے ہیں۔ لیکن بنیادی طور پر، مارکیٹنگ کے اثرات کے تناظر میں، اس طرح کارکردگی کو کم کرنا بھی پیدا کر سکتا ہے۔ ایک اسٹور کے سامنے آن لائن گھاس اگانے کے لیے صارفین کی ایک بڑی تعداد کا آن لائن سیلیبریٹی اسٹور بنانے کا ٹریفک کوڈ بن گیا ہے۔ اس کا ماننا ہے کہ صرف وہی چیزیں جو بے ساختہ پھیلتی ہیں ان کی مارکیٹنگ ویلیو ہوتی ہے، مثال کے طور پر، کسی کی اپنی مصنوعات مومنٹس پر پوسٹ کی جاتی ہیں، اور اس کی وجہ یہ ہے کہ "میرے پاس یہ ہے اور آپ کے پاس۔ نہیں"۔

اگرچہ KUMO KUMO اور Roll'ING کی یونٹ قیمت زیادہ نہیں ہے، لیکن اسے خریدنے کی وقت کی قیمت بہت زیادہ ہے، اس لیے لوگ اس طرح کی قطار کے بعد اپنی خریدی ہوئی چیزوں کو شیئر کرنے کے لیے تیار ہیں۔ یہ کمپنی کی کارکردگی کو سست کرنے کی وجہ ہو سکتی ہے۔ قطار میں لگنے کے اصل ارادوں میں سے ایک۔ اس قسم کی صارفین کی نفسیات ان لوگوں کی نفسیات بھی ہے جو سوشل نیٹ ورکس کے دور میں "چھوٹ جانے" یا پرانے ہونے کی فکر میں رہتے ہیں۔ اپنی خود کی تشخیص کا اشتراک کریں، اور کسی خاص برانڈ کے موضوع پر مزید ہلچل مچائیں۔

ملک سرکلر اکانومی کو بھرپور طریقے سے تیار کر رہا ہے، اور مخصوص جوابی اقدامات اور اقدامات میں، یہ سب سے پہلے اس بات کی نشاندہی کرتا ہے کہ یہ بنیادی نظریاتی تحقیق میں سرمایہ کاری میں اضافہ کرے گا اور "اعلیٰ کارکردگی والے سبز اور ماحول دوست مواد" اور "مٹیریلز" کی ترقی اور استعمال پر توجہ مرکوز کرے گا۔ قابل تجدید وسائل کے ساتھ بطور خام مال"۔ Jiatianfu دسترخوان سبز، صحت مند، ماحول دوست، آلودگی سے پاک اور صفر اخراج والے خام مال کا استعمال کرتا ہے۔ یہ نہ صرف ساحلی علاقوں میں گولوں کے ڈھیروں کا مسئلہ حل کرتا ہے اور اس کا مؤثر طریقے سے علاج نہیں کیا جا سکتا بلکہ تیل، جنگلات اور کانوں کے استحصال کو بھی کم کرتا ہے۔ یہ پوری دسترخوان کی صنعت میں ایک نئی پیش رفت ہے۔ . Jiatianfu دسترخوان، جسے ماحول دوست اویسٹر شیل دسترخوان بھی کہا جاتا ہے، اویسٹر شیل پاؤڈر + PP، اور پولیمر مواد سے بنا ایک نیا مواد ہے۔ پنروک، مضبوط، گرمی مزاحم، غیر آتش گیر، جو درختوں کو کاٹنے اور کاغذ بنانے کی لاگت کو کم کرنے کے لیے فائدہ مند ہے۔